توسعه برند چیست ؟
توسعه برند Brand Development
توسعه برند به معنی استفاده از نام تجاری موجود برای دسته و یا نوع دیگری از محصولات است. ممکن است دسته جدید محصولات که برند به آن توسعه دادهشده است از همان دسته و نوع محصولات قبلی باشد یا با آن تفاوت داشته باشد. یک برند شناختهشده و موفق، راهاندازی تولید نوع تازهای از محصولات را برای یک سازمان تسهیل مینماید. به عنوان مثال برند نایک مختص کفش است اما به محصولاتی نظیر عینک آفتابی، توپ فوتبال، توپ بسکتبال و لوازم گلف نیز توسعه دادهشده است. برند اصلی در این مفهوم معمولا تحت عنوان برند والد نامیده میشود. اگر مشتریان همان ارزش و تمایلی که نسبت به محصول اصلی برند قائلاند برای کسبوکار جدید نیز قائل باشند و اگر این ارزش و تمایل در برند تجسم یابد، این احتمال وجود دارد که کسبوکار جدید مورد قبول مش
ادامه مطلب...