ارزش ویژه برند چیست ؟
ارزش ویژه برند Brand Equity ( مفهوم و برآورد ارزش ویژه برند ) ارزش ویژه برند را ارزش و قدرت برند که تعیینکننده بها و ارزش آن برند است، تعریف مینمایند. همچنین میتوان آن را تاثیر آگاهی از برند بر روی واکنش مشتری نسبت به بازاریابی برند نیز تعریف کرد. ارزش ویژه برند به شکل عملکرد انتخاب مشتری در بازار وجود دارد. مفهوم ارزش ویژه برند زمانی تحقق مییابد که مصرفکننده یک کالا یا آیتم خدماتی را انتخاب کند و این زمانی اتفاق میافتد که مشتری با یک برند خاص آشنایی داشته و ویژگیهای مثبت، متمایز و مطلوبی نسبت به برند در ذهن داشته باشد. در اینجا باید تفاوت ارزش ویژه برند و ارزش ویژه مشتری دانست. روش اندازهگیری ارزش ویژه برند
ادامه مطلب...