نام تجاری چیست؟

نام تجاری ( اسم تجاری / نام برند )  Brand Name

یک بخش از برند است که به مشتری این امکان را می‌دهد تا یک محصول را از دیگری شناسایی کند. نام تجاری باید به دقت انتخاب شود چراکه پیام اصلی یک محصول را به روشی اقتصادی و موثر در برمی‌گیرد. نام تجاری به راحتی می‌تواند در ذهن افراد قرار گیرد. انتخاب نام تجاری نیازمند تحقیقات زیادی است. نام تجاری الزاما به محصول مرتبط نیست.

به عنوان مثال “خطوط هوایی بریتانیا” که مکان محور است یا “پوما” که نام یک حیوان است و به معنای یوزپلنگ است یا “لوییس فیلیپس” که نام اشخاص است. در برخی حالات نام شرکت برای همه محصولات استفاده می‌شود مانند جنرال الکتریک.

1. متمایز و خاص باشد ( مانند Kodak و Mustang )


2. قابل توسعه باشد


3. به‌راحتی تلفظ و شناخته شود و در ذهن بماند ( مانند Tide ).


4. باید کیفیت و منافع محصول را در خود بگنجاند (مانند quickfix (تعمیر سریع)  و Lip guard (محافظ لب) )


5. به‌راحتی به زبان‌های دیگر ترجمه شود


6. قابلیت ثبت قانونی را داشته باشد


7. باید بگوید محصول در چه گروهی قرار دارد ( News week )


8. ویژگی‌های واقعی محصول را بیان کند ( Fire bird )


9. نباید در زبان و یا گروه دیگر محصولات معنای بدی را به تصویر بکشد. (مانند Nova که نام خوبی برای خودرو نیست و در زبان اسپانیایی به معنای نمی‌رود است)

• نام تجاری
• اسم تجاری
• نام برند
• brand name
• همه