چگونه بهترین نام برند (نام تجاری) را برای محصول، خدمت و شرکت انتخاب نماییم
تیم مشاوران مدیریت ایران : معمولا از سوی مدیران یک سازمان زمان زیادی صرف طراحی، تولید و کنترل کیفی یک محصول تا پیش از عرضه آن به بازار میگردد، اما عرضه تحت چه نامی ؟ اینجاست داستان برندسازی(برندینگ) آغاز میشود . انتخاب نام برند (اسم تجاری) بخشی از وظایف مدیریت بازاریابی و یا مدیریت برند سازمان است. ازآنجاییکه در بسیاری از سازمانها مدیر برند به معنای اخص کلمه با تخصص ویژه برندینگ وجود ندارد، فرایند انتخاب نام تجاری و نیز عناصر هویت بصری برند به یک مشاور متخصص در حوزه برندینگ سپرده میشود. همه کارفرمایان بر کوتاه بودن نام برند تاکید مینمایند، اما آیا موارد دیگری نیز باید مدنظر قرار گیرد ؟ باید نام / اسمی را برای محصول خود انتخاب نمایید که برای مردم جذاب و باحال بوده و آنان را به محصول علاقهمند نموده و آن را به یاد بیاورند. این همان نام تجاری رویایی است. اما انتخاب نام برند به این سادگیها که فکر میکنید نیست. هر روز با تعداد برند مواجه میشوم که کاملا مشخص است که بدون فکر انتخابشدهاند. در انتخاب نام برند خود به موارد زیر دقت نمایید: 1- انتخاب نامی که بهراحتی تلفظ شود. خلاقیت و نوآوری در نامگذاری محصول یا خدمت بسیار مهم است اما باید به نحوه تلفظ کلمه نیز توجه شود. بسیاری از مصرفکنندگان توانایی تلفظ نامهای خلقشده را ندارند. برای مثال : ماشین آلمانی Porsche : مردم عامی آن را پورشه مینامند. افراد تحصیلکرده آن را پورش مینامند، ولی این کلمه در تلفظ المانی و بهصورت "پورشا" است. این تلفظها بر اساس نحوه تلفظ حروف صدادار زبان انگلیسی در زبان فارسی شکلگرفتهاند.
ادامه مطلب...