ارسال شده توسط :IranMCT
تقریبا 2968 روز قبل در
همه
تیم مشاوران مدیریت ایران :در هنگام انتخاب نام برند خود به 3 نکته اساسی باید توجه نمایید :
1- کاربردی بودن نام تجاری 2- قابلیت به خاطر سپاری نام تجاری 3- سادگی نام تجاری
- کاربردی بودن :به این معنا که در خصوص ماهیت کسبوکاری شما توصیفی داشته باشد. در این حالت تمایلات تجاری کسبوکار شما میتواند در اسم برند شما ظهور نماید. این عمل سبب میشود که در زمان معرفی برند نیاز زیادی به توصیف ماهیت اصلی کسبوکار خود نداشته باشید. برای مثال : Inc.,International Business Machines[IBM],Cable News Network [CNN],Hotmailپس مهمترین مزیت انتخاب اسامی کاربردی برای کالا و خدمات، "خودتوصیفی" آن اسم است.
- قابلیت به یادسپاری :معیار به توان به یادآوری برند بسیار حائز اهمیت است. زیرا هرچه اسم برند سختتر باشد، اصطلاحا در ادبیات برندینگ به آن برند بدقلق گویند . برندی که عمق و وسعت مناسب را حتی با صرف زمان و هزینه پیدا نمینماید.اینگونه برندها به علت عدم جلب نظر و برانگیخته ننمودن حس کنجکاوی مخاطب، هرگز موفق نیستند. این معیار به دنبال خودتوصیفی برند نیست بلکه به دنبال "ایجاد تصویر از برند" در ذهن مخاطب است.در "خودتوصیفی برند" به دنبال شناخت راحتتر مصرفکننده از وظیفه برند هستیم. در "ایجاد تصویر از برند" به دنبال ایجاد حس علاقه به برند از طریق تصویرسازی برای برند هستیم.در خود توصیفی برند حس کنجکاوی مشرف کننده تحریک نمیشود. اما در ایجاد تصویر از برند به علاقه تحریک فرایند تصویرسازی ذهنی حس کنجکاوی نسبت به برند صورت میپذیرد. برای مثال : Sony,Yahoo! ,Motorola,Pepsi
این خصوصیت به خاطر سپاری نام برند موجب میگردد که نام برند به صورت منحصربهفرد در ذهن شکل گیرد. زیرا که پیش از شما کسی از آن نام استفاده ننموده است ، پس سطح شناخت و تمایز عناصر هویتی برند از سوی مخاطب بسیار بالاست.اما باید بدانید که نام برندی که از این خاصیت استفاده مینماید باید در حوزه بازاریابی و تبلیغات بسیار قوییتر عمل نماید تا مفهوم درستی از برن خود در ذهن مخاطب ایجاد نماید. نامی که به راحتی به یاد بیاید اما مخاطب کاربرد آن را به خاطر نیاورد، حتما در مدیریت بازاریابی آن ضعف بزرگی وجود داشته است. اگر نامی که انتخاب مشود دارای معنا نیز باشد به این یادآوری کمک بسیار زیادی مینماید.
ادامه مطلب...